社交化电子商务是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。微商属于社交电商。
社交化电子商务的三个核心特征
即具有导购的作用；
是用户之间或用户与企业之间有互动与分享，即具有社交化元素；
关键的是，具备“社交化传播多级返利”的机制，即可获益。
艾媒咨询预计，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等。
庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9610亿。
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